A grande maioria acha que é tudo a mesma coisa ou que o nome não faz a mínima diferença. Mas é sempre importante e certamente vai te ajudar nas próximas reuniões sobre marca e identidade visual com o time de marketing
veja como é simples: a maioria dos logos é composta por 2 itens básicos: a parte escrita e um desenho, certo?
Voltando ao exemplo do início do post, é a maçã mordida + Apple. A partir desse exemplo fica mais fácil perceber quem é quem.
Logotipo é a parte escrita (o nome da marca) de forma estilizada.
Logomarca é o desenho, o símbolo ou o ícone que representa a marca graficamente.
Isso não significa, porém, que uma marca seja obrigada a ter ambos na composição da sua identidade visual.
Um bom exemplo é Coca-Cola. E ele funciona por 3 motivos básicos:
- nome pouco comum;
- termo que “pega fácil”;
- força da própria marca.
Já outras têm uma logomarca tão forte que funcionam mesmo sem o logotipo: a grande concha amarela e vermelha da petrolífera Shell é o exemplo perfeito disso.
É correto falar Logomarca?
O termo é formado pela união de duas palavras: logo + marca. “Logos” do grego e significa significado, conceito. Marca origina-se da palavra germânica “marka” e tem o mesmo significado do termo “logo.”
Portanto logomarca significaria “Significado do Significado” ou “Conceito do Conceito”. Portanto logomarca não é o termo mais correto.
Porém, por já ser tão popularmente difundido surgiu a diferenciação de logotipo e logomarca, sendo o primeiro envolvendo o texto como explicado.
Porém, logomarca pode ser substituído pelo termo “marca”.
Quais são os pontos em comum?
Agora que já sabe as diferenças entre elas, falaremos sobre as similaridades.
Seja logotipo ou logomarca, uma característica em comum está na força da sua composição gráfica. Explicando: cores ajudam o seu público a entender mais sobre o que é o seu negócio.
Não é à toa que McDonald’s é vermelho e amarelo. Essa mistura estimula o consumo de alimentos, ao mesmo tempo, é forte demais para que você permaneça no ambiente por muito tempo — a exata ideia do fast-food.
Outro ponto em comum é que ambas precisam ser legíveis e escaláveis, ou seja, precisam poder ser aplicadas em qualquer tamanho sem perder a qualidade.
Por que são tão importantes?
Humanos são seres visuais. É por isso que o design e a identidade visual são tão importantes: fica muito mais fácil assimilar e guardar uma imagem do que apenas um texto.
Veja na prática:
M
ou
Responda sinceramente: qual M é mais impactante, atraente e memorável?
Vale dizer que logotipo ou logomarca também ajudam na construção de toda a identidade e até mesmo na relação de confiança com seu público. Basta perceber como somos atraídos sempre pelo visual mais adequado ao ramo de atuação da empresa.
Aprendeu a diferenciar logotipo ou logomarca? Agora estude a marca do seu negócio e veja como melhorar para cativar suma boa clientela.
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